아마도 유튜브를 포함해서 인터넷으로 수익을 창출하고 싶은 분들이 많이 계실 것이라고 생각합니다. 사람들이 직접적으로 상호작용하는 콘텐츠들의 인지도를 분석하는 것 정도로도 그 나라의 문화를 이해하는데 많은 도움이 된다고 생각하는데요.
일반적으로 알려져 있는 내용들과 현실은 어느정도의 괴리감이 존재하기도 합니다. 그 괴리감을 이해한 사람과 그렇지 못한 사람들의 차이 때문에 유튜브 콘텐츠의 성공 여부가 갈리기도 하는 것입니다. 이번 포스팅에서는 유튜브 콘텐츠 장르의 핵심 수익화 전략에 관한 이야기를 해보려고 합니다.
유튜브 컨텐츠 장르 분류
어떻게 생각하면 편법이라고 할 수도 있으며, 또 어떻게 생각하면 유입자의 성향을 정확하게 분석한 결과 일 수도 있습니다. 만약 영상을 보는 사람들이 이와 같은 장르에 열광하지 않는다면 수익화가 성립되지 않기 때문입니다.
이러한 이유 때문에, 유튜브 플랫폼을 이용해서 시도되는 조건 반사에 가까운 쾌락추구 전략은 자연스러운 흐름에 가깝습니다. 다만 현실을 기피하는 심리가 넓게 퍼지고 있다는 점은 감안할 필요가 있을 것 같습니다.
1. 성욕
남성과 여성이 체감하는 성욕의 기준은 차이가 있습니다. 하지만 성적으로 매력적인 여성에 관한 수요는 남성은 물론, 여성도 일정 패턴의 반응을 보이기도 하는데요. 단지 아름다운 여자가 옷을 덜 입고 나왔을 뿐인 콘텐츠에 수만이 상의 조회수가 생기는 것은 매우 흔한 현상입니다.
이러한 점에 착안해서 옷을 갈아입는 컨텐츠를 만들거나 속옷 혹은 비키니 같은 몸매가 그대로 보이는 영상을 촬영하거나 심지어는 애니메이션조차도 성적 묘사가 두드러지는 부분에서 높은 조회수가 확보되고 있습니다.
여러 여성 유튜버들도 마찬가지 맥락을 이해하고 움직이고 있습니다. 특히 성욕이 자극된 남성은 그렇지 않을때보다 소비 확률이 증가한다는 사실은 도네이션으로 이어지는 결과를 발생시키기도 합니다.
2. 상대적 우월감
인간은 대부분 사회적 계급에 관한 열망이나 동경을 가지고 있습니다. 다른 사람보다 상대적으로 우월하다는 느낌은 타인보다 높은 계급에 있다는 기분 좋은 상상의 근거가 되기도 하는데요.
이러한 특징은 '바보 흉내'가 돈이 되게 만들기도 합니다. 물론 저는 타인이 현실과 가상을 구별하지 못할 정도의 행복감에 빠지게 만드는 바보 흉내는 예술의 영역이라고 생각합니다.
인간은 다양한 자극에 의해서 성장하기 때문에 상대적 우월감 자체가 나쁘다고 생각하지도 않습니다만, 무엇이든 가상을 현실이라고 굳게 믿게 된다면 판단 기준의 근본적인 왜곡이 발생되기 때문에 정상적인 사회생활에 문제가 발생될 수도 있을 것입니다. 즐기는 정도라면 나쁘지 않은 접근이라고 생각합니다.
3. 대리만족
어떤 사람이나 캐릭터에 몰입해서 스스로가 경험한 것 같은 기분을 느끼려는 사람들도 많습니다. 삶에 도움이 되는 정보를 얻기 위한 먹거리 정보나 여러 문제들을 해결하는 방법들이 대리만족의 컨텐츠는 아니라고 생각합니다.
하지만 애완 동물이나 연애, 과소비와 연관된 자극적이고 충동적 접근은 대리만족을 하기 위한 유입자를 끌어모으는 전략으로 사용되기도 합니다.
대표적으로 무조건적으로 특정 집단을 옹호 거나 욕을 하는 방식들이 여기에 포함된다고 생각합니다. 사람들에게 정의로운 슈퍼맨이 되는 기분을 줄 수 있다면 많은 조회수가 자연스럽게 발생됩니다. 실제로 정의로운지 아닌지는 별로 중요하지 않습니다.
4. 거짓말과 도둑질
요즘 유튜브에서 문제가 되고 있는 장르라고 생각합니다. 타인의 콘텐츠를 그대로 도둑질해서 쇼츠로 만들거나 사람들이 듣고 싶은 말을 거짓으로 왜곡해서 퍼트리는 과정에서 인지도를 확보하는 사람들이 있습니다. 저는 이 문제의 뒷면에는 조밀하게 짜여있는 다른 나라 사람들과의 갈등도 포함되어 있다고 생각합니다.
자신에게 혹은 자신이 속한 집단에게 유리한 상황을 만들기 위해서 거짓된 정보를 퍼트리는 것도 자주 목격 할 수가 있는데요.
이러한 과정을 이해하기 위해서는 연쇄작용에 관한 이해가 선행되어야 됩니다. 마치 '나비효과'라는 말처럼 전혀 연관성이 없어 보이는 요소들이 결과적으로 자연스럽게 연결되는 구조를 기획할 수 있다는 의미입니다.
예를 들자면, 우리나라에서 나비의 생존에 반대하는 사람들은 거의 없을 것입니다. 때문에 갈등의 영역으로 끌어 올 수가 없습니다. 하지만 어느날 갑자기 나비를 모두 제거하자는 사람들이 등장하고, 그와 거의 동시에 나비의 생존권을 보장하라는 시위가 발생됩니다.
두 세력은 서로 적대적으로 보일 수 있으나, 나비를 이용해서 어떤 목적을 달성하기를 원할 수도 있다는 것입니다.
결국 오랫동안 자리 잡기 위해서는 근본적인 실력이 있어야 됩니다.
앞서 이야기한 스킬들을 테스트해보면 실제로 통하기는 하지만 오랫동안 지속하기에는 어려움이 있습니다. 하지만 뿌리가 확실한 능력을 가지고 있는 사람들은 여러 가지들을 자연스럽게 표현하는 과정에서 매력적으로 유튜브를 운영할 수 있습니다.
유튜브로 성공하기 위해서는 스스로가 어떤 핵심적인 능력을 가지고 있는지를 진지하게 연구 할 필요가 있다는 것입니다. 다양한 관점들이 환영받는 시대를 살고 있기 때문에 사람들에게 행복감을 줄 수 있는 이야기들은 많은 구독자를 끌어오기도 합니다.
만약 유튜브를 시작해보려고 준비를 하고 계시다면, 다른 사람들의 콘텐츠 자체를 흉내 내려고 하지 말고, 그 사람들의 근본적인 실력이 무엇인지를 살펴보시길 바랍니다. 이를테면 게임을 잘해도 인기가 없는 스트리머가 있고, 게임을 못해도 인기가 많은 스트리머가 있습니다.
삶을 포기하지 않은 인간의 본능은 항상 절박하게 이익이 되는 요소들을 무의식 속에서 찾으려고 하고 있습니다. 왜 호감으로 느껴지는 조차 깨닫지 못하기도 한다는 것입니다.
사람들에게 더 나은 삶을 살아가기 위해서 도움이 되는 컨텐츠를 만들 수 있는 실력이 있는 사람이라면, 많은 사람들이 그 진심을 이해하기 위한 심리적 불쾌함을 해소하는 과정만 잘 극복하신다면 무난하게 성장할 수 있을 것입니다.
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